博物馆是收藏、研究和展示人类文化遗产的重要场所，更是人类文明的殿堂。尤其是博物馆免费开放以来，参观群体规模出现大幅度增长，全国都出现了博物馆热的浪潮。在博物馆里沉浸式观展与文物“亲密”接触，欣赏创意满满的文创产品已经成为当代年轻人的必不可少的生活内容之一。博物馆文创在传统文物的基础上经过创意的设计和新技术，正在逐渐成为一种新质生产力:以当地文化资源为基础、以创意设计为核心、技术为支撑，给传统文化旅游转型提供升级方向。以河南博物院为例，作为中原文化的重要展示平台，其文化创新发展对于推动地方文化产业发展、增强文化自信具有重要意义。河南博物院以其独特的定位和创新，融合文旅、健全体系，将豫博文创不断发展、完善。

自2019年成立文创办以来，经过四年来的不懈努力，豫博文创荣获各类奖项40多个，荣获“国家级版权示范单位”并入选国务院评选的知识产权建设强国案例。现有文创产品近2000款，从年度营业额100多万、800多万到2021年突破4000万，在四年时间里实现了华丽蝶变，走出了一条独具特色的文创品牌建设之路。

在文创发展的过程中，豫博对文创产品开发的理解也在不断加深，从基础文创产品的研发到IP品牌的打造再到步入数字文创的赛道，不难看出河南博物院一直在文创发展的道路上上下求索。

最早的基础文创产品研发，依托一件文物开发一系列书签、冰箱贴等文创产品。翻开书本，你可以看到以“莲鹤方壶”为原型的金属书签;关上冰箱，你可以看到以“妇好鸮尊”为原型的古朴冰箱贴;拿起水杯，你看到杯柄处精心设计的“大象中原”的创意巧思;躺在床上，历史中的“四神云气图”化为纸雕小夜灯伴你入眠……也许在某一刻，你会对着这些文创产品出神，心绪会再次回到那一件件古朴厚重的文物之间，和千年的历史遥遥回望，与古人共赏同一轮月亮。让文物真真正正走进大众的生活中，让历史长河中熠熠生辉的珍宝明珠不再仅仅停留在严肃庄重的博物馆内，将文创周边与新时代的科技、生产相结合，也让我们的精神文明不断地被充盈，让满是岁月痕迹的历史文物再一次焕发勃勃生机。

文创品牌打造上，河南博物院采取了多种策略和方法。通过举办展览、演出、沉浸式体验活动等多种形式的市场推广活动，增加了文创IP的曝光度和影响力。同时，通过品牌形象的塑造和传播，博物院成功建立了与消费者之间的情感连接和认同感。例如，考古盲盒进商场、开网店、“漂洋出海”，全面出圈。文化夜生活提高公众的参与乐趣，河南博物院2023年端午节举办“端午夜未央”主题活动，也是河南博物院建院96年来首次对公众开放夜场，从“听、赏、品、玩”四大方面，深度强化文化体验之旅。同时，通过品牌形象的塑造和传播，博物院成功建立了与消费者之间的情感连接和认同感。在之前的文创开发基础上，与只有河南戏剧幻城联合举办“麦田里的博物馆”主题文创展览。

与只有河南联合举办麦田里的博物馆

河南博物院文创展品参加黄河美物集市

考古盲盒生产线 带动乡村就业

考古盲盒家庭照

步入数字文创，再次推陈出新，在支付宝上线官方小程序后，又联合支付宝地下室推出“一起考古吧”在线考古盲盒，打造“数字考古盲盒”，让用户可随时随地通过手机“在线考古”，这让原本专业性极强的考古工作，再向普通大众打开了一扇几乎没有门槛的大门。推出“虚拟公社”项目，通过虚拟与现实的结合，带领观众进入文物所处的历史场域和世界，构建文物文化资源与年轻人之间的桥梁。

支付宝小程序“一起考古吧”

数字文创 四神云气图

河南博物院文创这些年的奋斗与拼搏，我们不难看出，豫博文创具有极强生命力和极高创新力，文创发展既兼顾了社会效益，同时也拥有了经济效益，让博物馆中的文物走了出去，以更加亲民、亲近时代。在文创事业中，新质生产力体现在产品创新、市场营销、品牌建设等多个方面。河南博物院在文创创新发展中，积极运用新技术、新媒体等手段，推动文创产品的多元化、个性化发展，有效提升了产品的市场竞争力。同时，博物院还注重品牌建设和市场营销，通过与社会企业的合作，拓展了文创产品的销售渠道，为企业赋能文化属性，实现了文化与商业的有机结合。

河南博物院院长马萧林说:“我们一直在致力于推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，实现让文物‘潮’起来、‘活’起来、‘动’起来。”河南博物院通过整合各类科技创新资源，推动人才优势转化，在智能化、绿色化、融合化等方面，积极探索开辟文创发展新赛道，以新质生产力引领文旅文创产业快速发展。