2026年10月16日至20日，第四届良渚文创市集在杭州良渚举办。本届市集汇聚了全国各地文博机构与文创品牌。河南博物院携百余件文创产品赴展——从可“趴”在肩头的陶狗毛绒，到能亲口品尝的范铸法巧克力，从“豫来遇好吃”的河南味道，到绿釉立姿陶狗、武则天金简的集章打卡，豫博文创以品类载体化、体验互动化、文化地域化、玩法潮流化的探索，让沉睡千年的文物真正“活”进了大众生活。

良渚，实证中华五千年文明史的圣地；河南博物院，矗立在华夏文明腹地的中央地方共建国家级博物馆。当中原的文物符号遇上江南的市集烟火，一场跨越时空的文明对话在展位间自然发生。

现场最出圈的单品之一，是“趴肩款毛绒小狗”。它以河南博物院院藏绿釉立姿陶狗为原型，观众把它“挎”在肩头逛展拍照，文物由此从玻璃展柜走上肩头，从“被观看”变成“被携带”。在豫博文创看来，本次参展的百余件产品覆盖食品、动手、摆件、毛绒等多个品类，并非简单复刻文物外形，而是把文物的视觉符号与文化信息压缩进一件件可随手带走、反复使用的日常物品——轻量化不只是体积的缩小，更是文物存在方式的转换，观众的记忆也由此从“我看到过”变成“我带着它走过哪些地方”。

从“看一遍”到“做一遍”

如果说品类解决的是“带得走”，互动解决的则是“玩得懂”。考古盲盒让观众亲手发掘，在剥离土层的动作中体验一把“考古官”，把考古工作的不确定性与惊喜感转化为可操作的产品机制。

文物修复大师将修复工作者的日常拆解为可上手的步骤，让“文物修复”从专业术语变成普通人能完成的动作；青铜器范铸法则被做成美食巧克力，把工艺流程嵌入味觉体验，既降低理解门槛，又不丢失工艺本身的结构信息。转化的逻辑，由此从“讲清楚”升级为“做一遍”。

一口“河南味道”，一张文化名片

豫博文创的目光，从未止于院藏。“豫来遇好吃”系列把胡辣汤、荆芥、毛尖、蒜苔等河南地域风味嫁接到文物IP之上，让一件文创同时承载文物符号与地方味觉符号。

市集现场，有外地观众尝过荆芥风味后打趣：“荆芥是河南的省草，一定得尝尝。”现场反馈数据显示，该系列饼干外地游客购买占比突出，自发传播率远高于普通旅游食品。在豫博的叙事里，文物承担的是信任与审美的功能，真正被传播的，是河南的文化身份；文物盲盒软糖等产品同样走俏，也印证了这条转化路径的跨品类可复制性。

盖章打卡，文物变身“社交货币”

集章是近年来观众逛展的核心社交实践。河南博物院此次带来绿釉立姿陶狗、珐琅镶玉葫芦、武则天金简等热门文物印章，把文物转化为可收集、可展示、可传播的社交货币。观众盖下一枚印章，即是一次面向社交圈的文化身份表达——大家自发拍摄发布，又吸引更多人寻章而来。

同步亮相的珐琅镶玉葫芦冰箱贴，也在市集上成为热门单品，进一步印证了文物符号在打卡场景中的传播效率。

从黄河到良渚：一家博物院的文化自觉

从黄河之滨的郑州到钱塘江畔的良渚，豫博文创此行的意义，不止于一场市集的亮相。作为地处华夏文明核心区的博物馆，河南博物院院藏文物承载着中华早期文明的基因密码。近年来，以考古盲盒等现象级爆款为代表，豫博始终在回答一道时代命题：博物馆如何从“以物为中心”转向“以人为中心”？此次良渚之行给出的答案是——品类是基础，体验是核心，地域是延伸，玩法是引流。

让文物从展柜走向生活、从院藏走向大众，让传统文化以更轻盈、更有趣、更亲近的方式进入日常，是“让文物活起来”的积极响应，也是博物馆人面向时代的文化自觉。河南博物院将继续立足中原文化根脉，深化文物资源的创造性转化、创新性发展，让更多文物“走”出库房、“走”进生活，在新时代持续讲好黄河故事、中国故事。