2024年10月29日，由中华文物交流协会指导，中国文物报社主办，天津市文物局支持，中国文物学会文化创意发展委员会、天津博物馆承办的“2024年度全国文化创意产品宣传展示活动终选会”圆满落幕，河南博物院的文创产品——“妇好鸮尊立体拼装积木”凭借其创新设计、新质生产力的结合及国际传播力，成功摘得“文化创意案例”。

颁奖现场

“妇好鸮尊立体拼装积木”在2024年5月进入豫博文创店，近半年销售额增长率不断翻新，尤其成为了豫博文创玩具系列中炙手可热的一款产品。从市场调研到科技创新再到走向国际，这款产品正是豫博文创出圈的典型代表。

妇好鸮尊立体拼装积木

做市场需要的文创产品

在“妇好鸮尊立体拼装积木”的产品开发上，豫博文创做了深入精准的市场调研。

首先，从内部进行分析。经常逛豫博文创店的顾客一定知道，与镇馆之宝妇好鸮尊有关的文创到处都是，实际上，因为它拟人化的多重身份的确在豫博文创品类中占有率最高，而这款产品正是依托于豫博文创研发的产品体系，实现了3.0动态文创和4.0立体文创的完美结合。

另外，从外部进行分析。数据显示，目前积木作为玩具市场中的重要品类，2024年线上销售额已达89.6亿元，占据市场的16.1%，且有个有趣的现象，购买乐高类积木的年龄结构已趋于平均，说明这类产品成为不同年龄段喜爱的益智类玩具。

做社会需要的文创产品

正如习近平主席在重要讲话中表示，“文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。”河南博物院在文创产品开发上与国家战略高度契合的科技、环保、知识产权等理念在此次获奖中得到了充分验证。

该产品通过3D精准建模技术，252颗积木，高度还原妇好鸮尊萌趣表情，每一块积木都蕴含着匠人的精心雕琢与科技的力量，以拼接积木这一文创形式表现，具有极高的市场价值和广泛的受众群体，不仅满足了年轻人对于动手操作的乐趣和对传统文化的兴趣，还通过现代科技手段让传统文化以更生动、更直观的方式展现给大众，使传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。在注重产品设计的独特性和制作工艺的精湛性之余，更聚焦于产品背后所蕴含的文化意识形态的价值导向和社会责任。此次入围并获奖的“妇好鸮尊立体拼装积木”，不仅拥有自主知识产权，还是河南博物院创新发展科技感的环保文创产品。该积木选用ABS环保材料，具备可回收、轻量化、耐用且低毒的特性，彰显了河南博物院在文创产品开发上的环保意识和社会责任感。

做世界需要的文创产品

小文创，大世界。河南博物院积极履行国际传播载体的职责和使命，坚信小产品也可以折射出大世界的文化光彩，向世界讲好中国故事，传播好中国声音，让中华文化在国际舞台上绽放更加璀璨的光芒。“妇好鸮尊立体拼装积木”作为一种具有鲜明文化特色的产品，具备强大的国际传播力。基于乐高强大的世界级购买群体，河南博物院通过海内外销售渠道，借此产品向世界展示中华优秀传统文化的魅力，促进国际文化交流与互鉴。这不仅是对国家号召的积极响应，更是河南博物院作为文化地标，推动中华优秀传统文化传承与创新发展的使命与担当。

外国友人拼装妇好鸮尊立体拼装积木

河南博物院作为中原文明的集合地之一，长期以来积极响应国家文化文创战略方针的号召，以高度的战略眼光和使命感，不仅专注于文创产品的亲民性与创新性，更是深度挖掘馆藏资源，以全国文化文创战略为导向，积极向世界传达中国声音，让中华优秀传统文化以文创的形式走向海外与国际，始终坚持文化自信。由此河南博物院创新性推出的“妇好鸮尊立体拼装积木”，不仅为文创产业注入新的生机与创意，更是开辟了国内文创产品发展的新路径。展望未来，河南博物院将继续秉持“大文创”理念，深入挖掘馆藏资源，创新文创产品开发模式，打造更多守正创新、具有高度社会责任感以及国际传播力的文创产品。